La originalidad de su publicidad y la presencia, dentro y fuera de las redes sociales, del Dr. Simi y de Víctor González Herrera, CEO de Farmacias Similares, han provocado que la juventud mexicana se sienta identificada con la cadena de consultorios médicos más grande de Latinoamérica.
De acuerdo con el estudio elaborado por VML México, “Matices Zin Filtro”, Farmacias Similares se ha convertido en una de las marcas con las que más jóvenes de la generación Z —personas nacidas entre los años 2000 y 2010— se identifican por la comunión que generan y los valores que transmiten.
Actualmente, señala el estudio, el 70% de los jóvenes consideran que todas las marcas en México siguen una misma fórmula y no los representan, especialmente porque la mayoría ofrece productos que prometen estatus o una apariencia que no va acorde con su personalidad ni con su visión del mundo.
En cambio, Víctor González Herrera ha convertido a Dr. Simi en un símbolo de amistad, amor y empatía, tres valores que promueven la comunidad y el apoyo grupal. Estas características han hecho que sea una de las marcas con mayor identificación entre la Generación Z, por encima de marcas transnacionales como Coca-Cola o Bimbo.
El propio estudio señala que los jóvenes “no compran marcas, compran lo que los hace sentir auténticos». Por ello, el 46% de los encuestados aseguró que ninguna marca de la actualidad los representa de forma individual o colectiva.
Sin embargo, en el caso de Farmacias Similares, la percepción es distinta, porque las y los jóvenes mexicanos consideran a esta marca y a su personaje insignia como parte de su rutina diaria y no como algo ajeno.
En ese sentido, Víctor González Herrera ha colocado a Farmacias Similares y al Dr. Simi como referentes sobre cómo expandir sus negocios sin desprenderse ni desinteresarse del contacto con sus clientes.
