Para Logrand Entertainment Group, celebrar su aniversario también fue una oportunidad para replantear la manera de contar su historia. De la mano de VML, el grupo desarrolló “Aniversario Galáctico”, una plataforma creativa que utiliza el universo como metáfora para reunir a las distintas marcas de su portafolio bajo un mismo lenguaje, sin borrar las características que hacen diferente a cada casino.
Con el claim “Destino: Tu casino favorito”, la campaña conecta a las 15 propiedades de Logrand Entertainment Group a través de una idea común: cada casino es un sistema solar dentro de una misma galaxia y las experiencias que ofrece se convierten en los planetas que orbitan a su alrededor.
Máquinas, mesas, sports bars, alimentos y bebidas, casino en línea y sorteos forman parte de esta construcción narrativa. La apuesta va más allá de crear una campaña temporal de aniversario: el universo desarrollado busca convertirse en un territorio creativo capaz de evolucionar y generar nuevas historias.
Una misma galaxia, diferentes mundos
Construir una identidad compartida para un portafolio de múltiples marcas implica encontrar un equilibrio entre cohesión y personalidad. En este caso, la metáfora espacial permite que las propiedades formen parte de una misma galaxia sin dejar de tener su propia órbita.
La inspiración surge de una idea estrechamente relacionada con el entretenimiento: la curiosidad por descubrir lo desconocido. La exploración del universo ha acompañado a la humanidad durante siglos y, desde esta perspectiva, sirve como punto de partida para construir una narrativa sobre experiencias que también buscan sorprender.
Así nacieron los personajes de “Aniversario Galáctico”: un astronauta, un robot crupier y una tripulación de alienígenas que recorren este universo bajo una premisa: “No vienen a invadir, vienen a celebrar”.
“Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con ‘Aniversario Galáctico’ lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años”, explicó Carlos Magaña, Director de Mercadotecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
La identidad visual amplía esta idea con un logotipo tridimensional en neón, nebulosas, planetas y escenarios espaciales. Cada vertical de entretenimiento tiene además su propio territorio: desde planetas inspirados en máquinas tragamonedas hasta otros relacionados con fichas, mesas, alimentos y bebidas.
Del CGI a los casinos y las plataformas digitales
Para trasladar la idea del concepto a la experiencia, Logrand Entertainment Group desarrolló una producción híbrida que combina fotografía y animación CGI. El talento fue capturado dentro de los propios casinos para posteriormente integrarlo con escenarios y personajes digitales.
El resultado busca que la tecnología forme parte de la experiencia y no únicamente de la comunicación. La producción visual, los efectos y la segmentación de contenidos acompañan una estrategia que pone el entretenimiento en el centro.
La campaña se desplegó del 26 de julio al 31 de agosto mediante distintos puntos de contacto: activaciones y señalización en casinos, publicidad exterior, televisión, radio y redes sociales. También contempla pauta digital contextual y formatos como bumpers en YouTube.
En una segunda etapa, creadores de contenido e influencers se incorporan mediante una estrategia de contenido generado por usuarios (UGC), extendiendo el universo hacia las plataformas digitales.
La campaña está presente en marcas como Jubilee Casino, Jubilee Casino Cancún, Jubilee Casino Monterrey, Jubilee Grand Casino, Paradise Casino, Golden Island Casino, Vivento Casino, Vivento Zapopan, Vivento Apodaca, Vivento Cuatro Ríos, Hollywood Casino, Hollywood Valle Alto, Hollywood Constitución, Grand León, Viva México Casino, Taj Mahal, New York Casino, El Dorado Casino, Jubilee Online y Vivento Online.
Con “Aniversario Galáctico”, Logrand Entertainment Group propone una plataforma que busca hacer convivir diversidad e identidad compartida: diferentes casinos, diferentes públicos y diferentes experiencias que mantienen su propia órbita mientras forman parte de una misma galaxia.
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