La publicidad está en plena metamorfosis, impulsada por la irrupción de la inteligencia artificial y la urgencia de prácticas sostenibles. Al respecto, José Jacinto Reynoso González, especialista del sector, indicó que el sector se encuentra ante una revolución en la que las audiencias conscientes y exigentes son las protagonistas.
“Esta nueva etapa demanda creatividad potenciada por datos y un compromiso auténtico con el entorno social y ambiental”, dijo.
En el frente tecnológico, el mercado global de inteligencia artificial en marketing superó los 20 000 millones de dólares en 2024 y se prevé que suba a 26 000 millones en 2025, reflejando un robusto CAGR del 25 % entre 2025 y 2030.
De manera complementaria, en 2025 el valor total del sector de IA en marketing se sitúa en 47.32 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 36.6 % hasta 2028.
Estas cifras evidencian el apetito de las marcas por soluciones de automatización, personalización dinámica y análisis predictivo que optimizan el retorno de inversión y mejoran la experiencia del consumidor.
Sin embargo, la sostenibilidad ya no es un plus, sino un requisito ineludible.
“Los consumidores, especialmente los jóvenes, exigen hoy responsabilidad ambiental; las marcas que lideren en transparencia y economía circular ganarán confianza y fidelidad”, apunta Reynoso González.
Adicionalmente, S&P Global destaca que la integración de prácticas ESG en la estrategia corporativa se consolida como una de las 10 principales tendencias de sostenibilidad para 2025, impulsando la innovación en campañas y productos.
Al mismo tiempo, nacen canales emergentes con gran potencial. El metaverso y los entornos de realidad aumentada captarán una porción relevante del presupuesto publicitario global, estimado por PwC en un alza de 7.8 % para superar el 1 billón de dólares de inversión total en 2025, adelantándose un año a previsiones anteriores.
Además, los formatos de “shoppable ads” en entornos inmersivos y la publicidad en audio interactivo, con crecimientos superiores al 25 % en consumo de podcasts y asistentes de voz, consolidan nuevas estrategias de engagement.
“La publicidad del futuro será la conjunción de IA, datos propios y propósito sostenible, orquestada en experiencias memorables”, concluye José Jacinto Reynoso González.
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