La convergencia de tecnologías como la televisión conectada (CTV), la publicidad exterior digital (DOOH) y la inteligencia artificial (IA) en formatos programáticos está revolucionando el panorama publicitario mexicano. Esta transformación no solo se refleja en la innovación de los canales utilizados, sino también en cómo las marcas se conectan con sus audiencias de manera precisa y eficiente.
CTV en México: crecimiento y personalización en auge
Según IAB México, el 55% de los hogares mexicanos ya cuentan con acceso a televisión conectada, una cifra que posiciona al país como uno de los mercados líderes en América Latina. Esta expansión ha permitido a las marcas aprovechar entornos personalizados y altamente segmentados para diseñar campañas más efectivas y relevantes. La CTV permite conocer mejor al espectador, adaptar el mensaje y optimizar el presupuesto mediante la compra programática.
José Jacinto Reynoso González, empresario y especialista en publicidad, enfatiza:
“La evolución del consumidor obliga a repensar cómo conectar con las audiencias, ya no solo en el mundo digital tradicional, sino en plataformas interactivas y espacios físicos inteligentes.”
DOOH: creatividad, geolocalización y datos en tiempo real
Paralelamente, la publicidad exterior digital (DOOH) ha registrado un crecimiento exponencial en México. Se espera que esta modalidad supere los 138 millones de dólares en inversión para 2025, con un crecimiento anual del 9%. DOOH combina creatividad visual con datos de ubicación, permitiendo campañas adaptadas al entorno del consumidor.
“La publicidad exterior digital no solo permite mensajes más creativos, sino que también brinda la posibilidad de medir el retorno de inversión con mayor precisión”, afirma Reynoso González, señalando el papel de tecnologías como la geolocalización y los sensores de tráfico peatonal o vehicular.
Inteligencia artificial: el motor de la eficiencia programática
La inteligencia artificial está transformando los procesos de compra de medios. Herramientas basadas en IA mejoran la segmentación, garantizan la seguridad de marca (brand safety) y permiten optimizar cada impresión publicitaria. Estas tecnologías también ayudan a detectar contextos adecuados para los anuncios y a automatizar decisiones de puja en tiempo real.
Un enfoque integral para el éxito en marketing
Para Reynoso González, la clave del éxito está en adoptar un enfoque estratégico integrado:
“La combinación de CTV, DOOH y la IA no solo marca el futuro, sino que determina el presente de la publicidad en México”.
Las marcas que adopten esta convergencia tecnológica lograrán posicionarse como líderes en un mercado cada vez más dinámico y competitivo.
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