La industria publicitaria ha pasado de buscar grandes audiencias a perseguir microsegmentos. En este nuevo contexto, el place-based media se ha consolidado como una estrategia de alto impacto, así lo afirma José Reynoso González, empresario y especialista en publicidad.
En opinión del especialista, el éxito de la estrategia place-based media radica en tres pilares:
- Identificación emocional: al aparecer en lugares habituales del consumidor, los mensajes se interiorizan con más facilidad.
- Impacto visual constante: gracias a la naturaleza dinámica de las pantallas digitales, los contenidos destacan incluso en entornos con múltiples estímulos.
- Optimización de la estrategia: los anunciantes pueden ajustar sus campañas según datos de comportamiento y ubicación.
¿Qué es y por qué ha ganado popularidad?
La publicidad place-based media consiste en la colocación de contenidos en pantallas digitales situadas en espacios clave donde los consumidores pasan tiempo por voluntad propia: desde cafeterías y gimnasios hasta clínicas, coworkings o centros comerciales.
Para José Reynoso González, lo más poderoso del place-based media es su capacidad para mezclar geolocalización, comportamiento del consumidor y tecnología. “Estamos llevando el mensaje correcto, al público adecuado, en el momento más oportuno”, señala el experto.
Esto contrasta con los formatos publicitarios masivos que, aunque visibles, muchas veces fallan en capturar la atención o generar conversión real. De acuerdo con una investigación de Bauer Media Outdoor, el placed-based media mejora un 17% la interacción del público y puede aumentar un 16% las ventas.
En opinión de José Reynoso González, en una era en la que el usuario exige relevancia y personalización, el place-based media no solo es una estrategia efectiva, también es necesaria para mantener la competitividad de las marcas.
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