El brand safety se ha consolidado como un elemento esencial en el entorno publicitario actual. Su función principal es asegurar que los anuncios de una marca no se muestren junto a contenido ofensivo, ilegal o perjudicial.
José Jacinto Reynoso González, especialista en publicidad y marketing, considera esta práctica como un factor clave en la protección de la reputación de una marca, la medición de sus resultados y la efectividad de la inversión.
Por ello, requiere de un enfoque integral donde se combine la detección técnica, gobernanza editorial y las métricas de negocio.
Actualmente, existen múltiples desafíos como el aumento del fraude digital y el tráfico no humano. Esta situación genera alteraciones en el conteo de impresiones y podría causar un uso ineficiente de los presupuestos publicitarios.
Entre los principales afectados por esta situación están los ecosistemas: display, mobile y TV Conectada (CTV). Reynoso González señala que la aparición de nuevos formatos, como el video y audio en streaming, también han añadido complejidad al entorno publicitario.
“Los anunciantes ahora necesitan condiciones más específicas para garantizar calidad como: verificación de audiencia, análisis semántico del contenido y transparencia en la cadena de suministro (supply path). La falta de estos controles puede exponer a las marcas a contextos que no reflejan sus valores”, recalcó.
Las soluciones para impulsar el brand safety
Frente a este contexto, la industria ha comenzado a adoptar soluciones más sofisticadas a través de la incorporación de modelos de machine learning capaces de analizar imagen, audio y texto a nivel de frame, lo que permite realizar evaluaciones más precisas sobre la seguridad y la adecuación del contenido.
Paralelamente, la creciente preocupación por la privacidad y la desaparición progresiva de las cookies de terceros han reforzado el interés por la publicidad contextual.
Por ese motivo, José Jacinto Reynoso González considera que mediante la inteligencia artificial es posible ubicar los anuncios en entornos temáticos para disminuir la dependencia de datos personales y reducir el riesgo de asociarlos con contenido inadecuado.
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