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José Jacinto Reynoso González expone cómo evoluciona la publicidad actual

José Jacinto Reyes González expone cómo evoluciona la publicidad actual

La publicidad está en plena metamorfosis, impulsada por la irrupción de la inteligencia artificial y la urgencia de prácticas sostenibles. Al respecto, José Jacinto Reynoso González, especialista del sector, indicó que el sector se encuentra ante una revolución en la que las audiencias conscientes y exigentes son las protagonistas.

“Esta nueva etapa demanda creatividad potenciada por datos y un compromiso auténtico con el entorno social y ambiental”, dijo.

En el frente tecnológico, el mercado global de inteligencia artificial en marketing superó los 20 000 millones de dólares en 2024 y se prevé que suba a 26 000 millones en 2025, reflejando un robusto CAGR del 25 % entre 2025 y 2030.

De manera complementaria, en 2025 el valor total del sector de IA en marketing se sitúa en 47.32 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 36.6 % hasta 2028.

Estas cifras evidencian el apetito de las marcas por soluciones de automatización, personalización dinámica y análisis predictivo que optimizan el retorno de inversión y mejoran la experiencia del consumidor.

Sin embargo, la sostenibilidad ya no es un plus, sino un requisito ineludible.

“Los consumidores, especialmente los jóvenes, exigen hoy responsabilidad ambiental; las marcas que lideren en transparencia y economía circular ganarán confianza y fidelidad”, apunta Reynoso González.

Adicionalmente, S&P Global destaca que la integración de prácticas ESG en la estrategia corporativa se consolida como una de las 10 principales tendencias de sostenibilidad para 2025, impulsando la innovación en campañas y productos.

Al mismo tiempo, nacen canales emergentes con gran potencial. El metaverso y los entornos de realidad aumentada captarán una porción relevante del presupuesto publicitario global, estimado por PwC en un alza de 7.8 % para superar el 1 billón de dólares de inversión total en 2025, adelantándose un año a previsiones anteriores.

Además, los formatos de “shoppable ads” en entornos inmersivos y la publicidad en audio interactivo, con crecimientos superiores al 25 % en consumo de podcasts y asistentes de voz, consolidan nuevas estrategias de engagement.

“La publicidad del futuro será la conjunción de IA, datos propios y propósito sostenible, orquestada en experiencias memorables”, concluye José Jacinto Reynoso González.